EmpCo

Die neuen Vorgaben der EmpCo-Richtlinie (EU) 2024/825 gelten seit dem 27. September 2026. In Deutschland wurde die Richtlinie insbesondere durch Änderungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umgesetzt. Unternehmen müssen ihre Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen deshalb bereits heute an den geltenden Anforderungen ausrichten.

Die EmpCo-Richtlinie betrifft Unternehmen, die gegenüber Verbraucher mit Umwelt- oder Nachhaltigkeitsaussagen werben. Das gilt branchenübergreifend und unabhängig von der Unternehmensgröße.

Auch B2B-Unternehmen sollten ihre Kommunikation prüfen, wenn Aussagen beispielsweise über öffentlich zugängliche Websites, Produktverpackungen oder Handelspartner Verbraucher erreichen. Rein geschäftliche Kommunikation zwischen Unternehmen fällt dagegen nicht automatisch unter die neuen verbraucherschutzbezogenen Verbote.

Die EmpCo-Richtlinie verschärft die Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Allgemeine Begriffe wie „umweltfreundlich“ oder „grün“ sind ohne den Nachweis einer anerkannten hervorragenden Umweltleistung nicht zulässig.

Auch Aussagen, die einen Umweltvorteil für ein gesamtes Produkt suggerieren, obwohl dieser nur einen einzelnen Bestandteil betrifft, sind untersagt. Entscheidend sind die konkrete Aussage, ihre Darstellung und die vorhandenen Nachweise.

Produktbezogene Aussagen wie „klimaneutral“, die auf der Kompensation von Treibhausgasemissionen beruhen, sind nach den neuen EmpCo-Regeln verboten. Der Kauf von CO₂-Zertifikaten reicht deshalb nicht aus, um ein Produkt als klimaneutral zu bewerben.

Andere Klimaaussagen müssen anhand ihrer konkreten Formulierung und Grundlage bewertet werden. Unternehmen können weiterhin transparent über tatsächliche Emissionsreduktionen und Investitionen in Klimaschutzprojekte informieren, sofern die Kommunikation nicht irreführend ist.

Nach der EmpCo-Richtlinie dürfen Nachhaltigkeitssiegel nur verwendet werden, wenn sie auf einem entsprechenden Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgesetzt wurden.

Unternehmen sollten daher prüfen, welche Siegel sie auf Produkten, Verpackungen, Websites oder in Werbematerialien einsetzen. Rein selbst entwickelte Nachhaltigkeitssiegel ohne entsprechende Grundlage sind nicht mehr zulässig.

Aussagen wie „klimaneutral bis 2040“ müssen auf klaren, objektiven und überprüfbaren Verpflichtungen beruhen. Erforderlich ist unter anderem ein realistischer Umsetzungsplan mit messbaren, zeitlich festgelegten Zielen.

Die Fortschritte müssen regelmäßig durch unabhängige Dritte überprüft werden. Die Ergebnisse dieser Überprüfung müssen Verbraucher zugänglich sein.

Ein sinnvoller erster Schritt ist die systematische Prüfung der bestehenden Nachhaltigkeitskommunikation. Dazu gehören beispielsweise Website-Texte, Werbekampagnen, Produktbeschreibungen, Verpackungen und Nachhaltigkeitssiegel.

Anschließend sollten Unternehmen ihre Aussagen mit den vorhandenen ESG-Daten und Nachweisen abgleichen, mögliche Risiken priorisieren und klare Verantwortlichkeiten festlegen.

ConClimate unterstützt Sie dabei, Ihre Kommunikation zu analysieren, Handlungsbedarf zu identifizieren und geeignete Maßnahmen für die Umsetzung zu entwickeln.